Во время покупки компании ATI тогда еще производителем микропроцессоров и чипсетов AMD многие грустили по поводу возможного уничтожения бренда. В тот момент боссы AMD решили, что переименовывать видеокарты ATI Radeon в AMD Radeon будет опасно ― армия поклонников могла взбунтоваться. С тех пор прошло много времени и возможный отказ от бренда уже не вызывает столько вопросов. Ходят слухи, что AMD может перестать использовать название ATI для обозначения своих видеокарт. Одни считают, что подобный ход позволит компании увеличить силу корпоративной торговой марки, другие уверены, что отказ от ATI станет худшим решением AMD за все время существования. Аналитики проводят параллели с другими индустриями ― холдинг LVMH обладает правами на множество марок, но никогда не станет выпускать напиток под названием Louis Vuitton Moët Hennesy Brut Imprerial, точно так же концерн Volkswagen Group не будет выпускать Voklswagen Murcielago Spider. Так отчего же AMD отказываться от настолько раскрученного бренда?